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AI看市场|数据解读宝马5系产品竞争力

[本站 资讯]  豪华品牌中大型车的竞争可以说是非常激烈,几款主流车型都是实力型选手。在去年9月的北京车展期间,中期改款宝马5系上市,到目前已经过去了整整一年。那么新款宝…

[本站 资讯]  豪华品牌中大型车的竞争可以说是非常激烈,几款主流车型都是实力型选手。在去年9月的北京车展期间,中期改款宝马5系上市,到目前已经过去了整整一年。那么新款宝马5系这段时间以来的销量怎么样?市场竞争力如何?我们一起来看看大数据吧。

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根据本站大数据,宝马5系的主要竞争对手奥迪A6L、奔驰E级,有意思的是还有同品牌中型车宝马3系,可见除了奔驰和奥迪的同级别车型竞争之外,很多消费者也在新款5系与全新一代3系之间进行比较。接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第160期内容,为大家带来的是宝马5系产品竞争力的解读。


一、市场销量(数据截止到7月)

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数据显示,2021年7月,宝马5系销售1.20万辆,相较上月增长26.5%,但对比去年同期下降23.5%;不过其今年1-7月累计销量为8.82万辆,相较去年同期增长18.5%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体中大型车市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-11.1%和34.4%,7月单月销量下降明显,累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上,宝马5系均低于中大型车市场大盘增速。而疫情以及芯片短缺,或是影响销量的重要原因。

二、竞品格局

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本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与宝马5系进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪A6L、奔驰E级、宝马3系。其中奥迪A6L、奔驰E级是它在市场上最核心的竞争对手,而奥迪A6L与它的竞争最为激烈。除此之外,同级别的车型中我们还可以看到雷克萨斯ES、沃尔沃S90、凯迪拉克CT6以及捷豹XFL的身影。值得一提的是,宝马3系和宝马X3的竞争排名要雷克萨斯ES等竞品还要高,说明对宝马5系有意向的用户还会在这两款车,尤其是宝马3系上进行比较。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为宝马3系,用户热度最高,毕竟它的定位更加亲民。同级别中用户热度最高的则是奥迪A6L,下单用户人数最低的为奔驰E级;宝马5系的下单用户增长最快,用户热度实现小幅攀升。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A6L,份额占比达39.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝马5系,竞品圈份额增加10.7个百分点;宝马3系的竞品圈份额下降15.1个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月奥迪A6L、宝马5系竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.17%、0.35%;而奔驰E级、宝马3系竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.8%、0.72%

三、用户分布

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从用户下单数据来看,宝马5系及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;奥迪A6L用户量Top 3省份分别为山东、河北、广东,Top 3城市分别为北京、石家庄、成都;奔驰E级用户量Top 3省份分别为广东、北京、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、广州;宝马3系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、上海、深圳。宝马5系与其竞品用户来自广东、江苏、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、深圳等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

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至于用户口碑评价,反映的是用户心目中对于自己爱车的评分,所以我们主要看看同级别的的三款车型。市场销量排名第1的奥迪A6L,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,奥迪A6L在空间、外观方面用户评价较好,但在舒适性、油耗方面有待提升。奔驰E级用户口碑在性价比、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝马5系用户评分较低,对性价比、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

华晨宝马 宝马5系 2022款 530Li xDrive 豪华套装

宝马5系经过中期改款之后,其实在配置、舒适性等方面均获得了提升,产品竞争力也更强。在这个细分市场,主流车型的特色都比较分明,奥迪A6L拥有很高的知名度,科技配置也是一大亮点;奔驰E级则继续主打豪华感,带来更加优雅的体验;宝马5系将豪华与运动相结合,对于很多年轻消费者来说也很具吸引力。那么,这三款车你更喜欢哪一款呢?欢迎在评论区留言。

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