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品牌焕新从新408开始 对话东风标致高层

[本站 资讯]  作为东风标致全新狮标的首款车型,全新408承载了东风标致接下来的发展重任。新品牌、新设计以及新社区,让人们对东风标致以及全新408充满了期待。在408线…

[本站 资讯]  作为东风标致全新狮标的首款车型,全新408承载了东风标致接下来的发展重任。新品牌、新设计以及新社区,让人们对东风标致以及全新408充满了期待。在408线上首发后,我们和东风标致总经理罗明和市场营销副总经理王倩进行了沟通,了解了东风标致接下来的一些动作,东风标致接下来有何产品?品牌如何焕新?我们一起来看看。

东风标致 标致408 2022款 基本型

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在东风标致看来,新408承载了品牌焕新的期望,因为新408所属的细分市场(A+级)在中国的轿车市场中有着非常大的一个基盘,通过销量担当,能让人更好了解到标致新的品牌形象。但我们也知道,这个市场的竞争是非常激烈的,有一众好手,那么全新408如何面对机遇和挑战呢?在东风标致看来,这个价位是工薪家庭所在的市场环境,大家首要关心的还是颜值、空间、品质以及耐用性。

东风标致 标致408 2022款 基本型

首先聊聊颜值,罗明告诉我们,“标致在全球品牌有三个很重要品牌的价值:美感、动感、质感,这三点我们是把美感放在新408的最前面,它是标致全新设计语言在中国的第一次呈现。”而在产品配置上,东风标致408也围绕着这些点进行了相应的均衡设定,打造一款“品质大家轿”,例如标配了大屏、采用环保隔音棉,采用1.6T成熟动力总成等,更好的服务好家庭用户。具体大家可以点击我们的首发文章进行了解,我们也等后续拿到车后为大家带来详细的测试。

罗明告诉我们,标致品牌目前正在转向以客户为中心,通过新产品、五心守护服务以及精准化的营销,促进品牌的升级。新产品包括像新4008、5008、2008THE ONE等,未来全新408也将推出衍生车型,我们可以一同期待;五心守护行动则增加了三年如新的售后服务包,让客户用车的过程中更省心。

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谈到精准化的营销,目前年轻群体在不断扩大已经成为了市场上的主力,东风标致也是针对性的做出了举措,并推出了新狮战略。这个战略中一项很重要的便是狮友、狮粉生态的打造,并推出了索肖社区和虚拟人物小狮妹Léa。王倩告诉本站,“我们希望通过小狮妹Léa的形象跟用户能够有更多的交流,成为大家的新朋友。小狮妹Léa自己独有人设的能力就是读心术,我们希望在社区里面更多去了解用户对于核心的诉求,包括对于品牌,对于营销,对于车型,然后我们可以做及时的调整跟反馈。”

针对国家刚刚推出的购置税减免政策,东风标致也进行了跟进,罗明认为,这个举措对于疫情恢复,整个市场消费信心的提振有很大的作用。

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【小狮妹Léa形象也随新408正式发布

此前网络上有东风标致股东双方调整的传言消息,罗明也为我们做出了回复解释,“这是一个股东层面正常的对话,股东层面每年都有对话,都是为了神龙公司的未来,都是为了神龙公司未来的发展越来越好做的讨论。我们还是把自己的事情做好,我们把业务和品牌包括销量、服务客户抓好,我们一直都是这样的一个态度在工作,传言期间我们没有受到影响。”

结语:

此次和东风标致高层的沟通时间比较有限,我们也仅是获得了部分东风标致品牌接下来的动向和信息,但能看到,东风标致正在改变,无论是营销手段,还是产品都在往好的方向发展。神龙公司已经成立了30年,法系车虽然这几点势头放缓,但整体实力依旧在,我们也希望有越来越多的好产品可以引入,为车市带来更加丰富的选择。市场的机会不少,而挑战也需要一个个应对。(编译/本站 王寅)

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