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以用户需求为中心,哈弗大狗“捕获”新生代消费者

在当下这个新生代崛起的潮流时代,年轻人开始大胆表达个性需求,追求自己理想中的生活。作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌精准洞察到年轻消费者的需求,不但为他们带来了能够重新定义生活角色…

在当下这个新生代崛起的潮流时代,年轻人开始大胆表达个性需求,追求自己理想中的生活。作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌精准洞察到年轻消费者的需求,不但为他们带来了能够重新定义生活角色的全新品类SUV哈弗大狗,更通过一系列富有创新性的营销活动,让年轻消费者在增进对车型了解的同时,更感受到哈弗品牌以用户需求为中心,为品牌和车型产品赋予的温度。

随着市场的发展和人们购车理念的成熟,以“卖车”为单一目的的营销活动,已无法打动消费者的心。在哈弗品牌看来,尊重年轻消费者的选择,在与他们建立起情感连接的同时强化品牌形象、传递产品特质,才是营销成功的第一步。

6月初,哈弗品牌先是在哈弗全新品类SUV的征名活动中,以网友投票的方式为车型选定了一个独特的名字“哈弗大狗”。这样突破传统的命名方式,不但为产品赋予了亲切感和灵动的生命力,更满足了年轻消费者的情感需求,在让他们感受到哈弗品牌一贯的可靠品质的同时,也激起了年轻消费者对哈弗大狗的热切期待。

此后,哈弗SUV在官方微信、哈弗智家APP等平台,迅速上线#喜欢哈弗大狗的1000个理由#话题征集活动,发布“哈弗大狗潮玩体验官”招募计划,短短5天时间,就收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞。而年轻人对哈弗大狗的认可,也在众多网友的“表白”中体现的淋漓尽致。

对于哈弗大狗的“3/4刻度座驾”定位,网友们评论道,“每个人都有个梦想,有那么一条忠诚的‘大狗’,陪你野,陪你玩,陪你到天涯海角,为你遮风挡雨,为你战胜崎岖,给你带来十足的安全感,忠诚的陪伴在你身边。”可以看出,哈弗大狗的独特定位,满足了新生代对于“潮玩新旅伴”的需求。在哈弗大狗展现出的“心潮力量美学”设计理念上,新生代消费者被哈弗大狗的“潮野”气质一击即中,他们评价道,“这世界所有漂亮都敌不过你的可爱模样”。而在性能表现上,哈弗大狗坐拥6种驾驶模式、智能四驱、2把差速锁等硬核性能配置,全新V3智能平台则为它带来了更智能、更便捷的产品体验,让潮玩年轻人不禁感慨:“哈弗大狗,一车在手。上山下河,说走就走……大气磅礴,风驰电掣。中后双锁,从容不迫……伴主行程,安全守护!”

可以说,围绕哈弗大狗进行的一系列营销创新,已经用事实证明了哈弗品牌在营销创新上的成功。从营销方式上来看,全球征名、潮玩体验官招募都是时下年轻人最喜闻乐见的互动方式,极高的参与度让哈弗大狗的一炮而红积攒了人气。同时,哈弗品牌在营销渠道上精准覆盖了微博、微信等年轻人主流社交平台以及他们获取资讯的各大APP,并形成联动,为引发年轻受众圈层的情感共鸣创造了条件,在短时间内加深了年轻受众对哈弗大狗产品调性、“潮野”外观、性能优势的认知。

哈弗大狗自曝光以来,凭借其“潮野”气质、独特定位,受到了新生代潮玩达人的追捧。在一系列创新营销活动的助推下,其受关注度还在持续提升。相信以用户需求为中心,承载着哈弗品牌人文温度的哈弗大狗,不仅将为新一代消费者带来更个性化、多场景化的用车选择,也必将加速哈弗品牌在SUV市场新蓝海前进的步伐。

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